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隨著房地產行業市場趨向成熟，市場需求發生變化，原來賣方市場下的銷售繁榮已經一去不復返。房地產行業面臨的普遍問題有限的市場需求里無法第一時間把產品信息推送到客戶面前，原來的傳統的營銷“三板斧”在新的市場環境下已經失靈，即使已經沉淀下來的客戶也無法挖掘出新的價值，客戶黏性與滿意度始終是房地產企業的“痛”。

互聯網+時代，人們行為方式的變化，時間的碎片化，上網行為的移動化需要房地產企業重新定義和創新營銷方式，快速搶占客戶入口，以用戶為核心建立更加有效的營銷與服務體系，線上線下融合（O2O）已經是大勢所趨。